Op 24 juni 2026 vertelde Joost van der Goot (36), oprichter van de online winkel Volero, dat hij zijn bedrijfsmodel radicaal had omgegooid. Hij stelde dat in het huidige online landschap bedrijven ofwel nichespecialist moeten zijn, ofwel heel groot; alles daartussen is niet houdbaar.
Van der Goot begon met de verkoop van behang onder de naam Behangwinkelier. Later breidde hij uit met andere woonartikelen en hernoemde hij het bedrijf tot Woonwinkelier. Uiteindelijk vond hij deze generalistische aanpak niet levensvatbaar en koos hij voor een nichestategie.
“Het online landschap is simpel: óf je bent een nichespecialist, óf je bent heel groot. Alles daartussen houdt op te bestaan,” aldus van der Goot.
