De omhelzing verdringt steeds vaker de handdruk en de drie klapzoenen, ook bij zakelijke ontmoetingen. Als opvallend voorbeeld geldt de ontvangst van de Oekraïense president Volodymyr Zelensky door koning Willem-Alexander, die met open armen verliep in plaats van met een uitgestoken hand of een reeks zoenen.
Volgens de berichtgeving is de hug allang niet meer voorbehouden aan familie, vrienden of informele gelegenheden. Het gebaar rukt op in professionele situaties, waar de handdruk lang de standaard was en de drie klapzoenen al aan terrein verloren.
Een nieuwere variant krijgt daarbij extra aandacht: de zogeheten side hug, waarbij mensen elkaar kort en deels zijwaarts omarmen in plaats van frontaal. De ontwikkeling wordt beschreven als een noemenswaardige verschuiving in de alledaagse en zakelijke omgangsvormen.
Een nieuw fenomeen in zakelijke situaties is de ‘side hug’.
De bronnen noemen geen datum of locatie van de ontmoeting tussen de koning en de Oekraïense president, en er wordt geen met naam genoemde deskundige aangehaald voor de duiding van de trend.
