Action, de Nederlandse discountketen die in 1993 in Enkhuizen werd opgericht, breidt zich razendsnel uit over Europa en telt inmiddels 3.396 winkels. De keten verkoopt overal exact dezelfde producten tegen dezelfde lage prijzen. Correspondent Edwin Winkels beschrijft hoe Action ook Spanje verovert, waar sommige artikelen goedkoper zijn dan bij de plaatselijke Chinees.
Het consistente prijsmodel blijkt succesvol in Spanje, waar prijsbewuste consumenten worden aangetrokken.
