Lamine Yamal, de 19-jarige Spaanse ster die zijn land naar de wereldtitel leidde, bezorgde een Duits kledingmerk onbedoeld een commerciële meevaller. Alle exemplaren van de boxershort die hij droeg tijdens de WK-finale tegen Argentinië waren direct uitverkocht.
Het merk 6PM zag het product onverwacht een bestseller worden nadat fans massaal de stijl van de speler probeerden te kopiëren. Volgens diverse berichten was elke beschikbare boxershort binnen enkele uren na het eindsignaal verkocht.
Noch Yamal, noch 6PM hebben officieel gereageerd op de plotselinge vraag. Het fenomeen onderstreept de enorme marketingkracht van topsporters, zelfs bij niet-gesponsorde momenten.
